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Roteiro de Campanha — a campanha escrita, pronta para produzir

Para quem tem data marcada e ainda não sabe o que vai dizer: três conceitos de campanha escritos por inteiro e a recomendação de qual seguir, em cinco dias úteis.

O problema

A data já está marcada e a verba de produção já foi separada. O que não existe é o que dizer. O que sai do seu lado costuma ser uma mensagem de WhatsApp com três adjetivos — algo bonito, moderno, que emocione — e é essa mensagem que vira briefing, vira gravação, vira post.

Aí a campanha acaba nascendo no set, no improviso de quem está com a câmera na mão. Cada peça diz uma coisa diferente, o vídeo não conversa com o cartaz, e a ideia só aparece depois que tudo já foi produzido. Refazer, nesse ponto, é pagar de novo pela produção — e por isso quase nunca se refaz: publica-se o que saiu.

O que é

A campanha é pensada e escrita por inteiro antes de qualquer câmera ligar. Chega o conceito — a ideia que segura tudo —, os títulos e as peças descritas uma a uma, com o que cada uma diz. Não é uma lista de sugestões soltas: é o texto que a sua produção lê e executa.

Chegam três conceitos, diferentes entre si, e uma recomendação fundamentada sobre qual seguir — com o motivo escrito à vista, para você poder discordar. Quem escreve é a NØV, a frente de criação da Xaplin. São R$ 2.900, cinco dias úteis, uma rodada de ajuste incluída.

O que chega até você

• Três conceitos de campanha escritos por inteiro: a ideia, os títulos e as peças descritas uma a uma.
• Uma recomendação fundamentada de qual dos três seguir, com o motivo escrito.
• Uma rodada de ajuste, depois que você ler tudo.
• Entrega em cinco dias úteis, em texto pronto para ir à mão de quem produz.

Para quem é

• Negócio com data marcada — lançamento, temporada, inauguração — e verba de produção, mas sem ninguém que escreva a campanha.
• Quem já tem produtora, videomaker ou designer de confiança e precisa entregar a eles o que dizer.
• Dono de negócio que quer ver a campanha inteira no papel antes de gastar com gravação e arte.

Como funciona

1. Você paga e conta o essencial: o que vai anunciar, para quem e quando.
2. A NØV escreve os três conceitos e a recomendação — cinco dias úteis.
3. Você lê e aponta o que está fora. Uma rodada de ajuste está incluída.
4. O texto final vai para quem produz: sua equipe ou a produtora que você já usa.

Os limites, ditos por extenso: A Xaplin não produz as peças. Não filma, não fotografa, não faz arte final, não compra mídia e não cuida de veiculação. O que chega é o roteiro e a descrição de cada peça, escritos para a sua produção executar — se não houver quem produza do seu lado, o material continua sendo bom texto, mas não vira anúncio sozinho. A rodada de ajuste é uma só: você aponta o que está fora e a NØV reescreve uma vez, não sem fim. E nada aqui promete resultado de venda, alcance ou retorno — o que se entrega é a campanha pensada e escrita, e só. Não é consultoria de marca nem plano de mídia.

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