Xaplin · Serviços

Identidade Visual — logotipo, cores, tipos e seis peças prontas

Logotipo, paleta, tipografia e seis peças já aplicadas, em três semanas. O essencial da marca funcionando — não um livro de normas.

O problema

Sua marca já existe. O que não existe é um jeito estável de mostrá-la. O logotipo veio de um freela em 2019 e sobreviveu num JPG de fundo branco que ninguém consegue usar sobre foto. O cartaz da promoção nasceu no Canva com a fonte que estava à mão. O feed tem três azuis diferentes na mesma semana e um deles é do modelo pronto que você baixou de graça. Nenhuma dessas peças é feia sozinha. Juntas viram ruído — e quem chega lê ruído antes de ler uma palavra sua.

O caminho comum daqui é longo e caro: projeto de marca que atravessa meses e termina num manual grosso ensinando a distância mínima entre o logo e a borda. Você não vai abrir esse manual. O que trava sua semana é outra coisa: o post de amanhã, o cardápio novo, a apresentação para o cliente grande, o e-mail que sai com assinatura de fábrica. É isso que precisa sair certo sem você gastar dez minutos decidindo qual fonte usar.

O que é

Identidade visual reduzida ao que se usa. Logotipo, paleta de cores, tipografia e seis peças já montadas com tudo isso aplicado — as seis que você usa toda semana, escolhidas com você no começo do trabalho e escritas no escopo antes de alguém desenhar qualquer coisa. Você recebe arquivos que abrem, editam e imprimem, não um manual para consultar. Três semanas, preço fechado em R$ 14.800, sem hora extra e sem surpresa no fim.

Quem executa é a NØV, a agência dentro da Xaplin — casa editorial no Rio de Janeiro que desenha e publica todo dia: um portal de notícias e revistas próprias, cada uma com voz, paleta e tipografia que não se confundem entre si. E aqui vai a parte que a maioria esconde: não temos logotipo de cliente para exibir. Este serviço nunca foi vendido a ninguém, e a casa não fabrica portfólio de mentira. O que existe para você examinar antes de decidir é o nosso próprio trabalho, no ar, público, datado e assinado — abra xaplin.com.br e julgue com os seus olhos. É mais do que se vê num portfólio com três marcas que talvez nem tenham sido feitas por quem vai atender você.

O que chega até você

• Logotipo em arquivo de verdade: vetor (SVG e PDF, o que a gráfica pede) e PNG de fundo transparente, com a versão reduzida que ainda se lê num avatar minúsculo.
• Paleta com os códigos escritos por extenso — HEX para tela, CMYK para impressão — e a indicação de onde cada cor entra: qual é o fundo, qual é o texto, qual é a que aparece uma vez só.
• Tipografia definida: fonte de título e fonte de texto, com licença conferida e link de onde baixar, mais os tamanhos e espaçamentos já fixados nas peças.
• Seis peças prontas para usar, montadas com a identidade aplicada e editáveis por você — escolhidas entre as que você realmente usa (post de feed, story, cardápio, apresentação, assinatura de e-mail, capa de perfil, o que for o seu caso).
• Uma folha — uma só — com o essencial: as cores, as fontes, o que não fazer com o logotipo. Cabe na tela do celular de quem for te ajudar depois.

Para quem é

• Negócio pequeno que já vende e cuja imagem ficou para trás: o bar cheio de quinta-feira cujo Instagram parece de 2016, a loja com clientela fiel e cartaz feito em Word.
• Profissional liberal cujo nome é a marca — nutricionista, advogada, arquiteto, psicanalista — que precisa de um jeito próprio de aparecer e não de mais um modelo comprado que outros doze usam na mesma cidade.
• Quem vai mudar de patamar em poucos meses: segunda unidade, entrada num shopping, primeiro contrato grande. Quer chegar arrumado, e sabe que arrumar depois custa mais.

Como funciona

1. Você contrata pelo link de pagamento e responde um questionário escrito de mais ou menos vinte minutos, com o que já existe anexado — logotipo antigo, fotos, cardápio, o que estiver na mão. Não há reunião: a casa lê. Nessa mesma etapa ficam definidas, por escrito, quais serão as seis peças.
2. Semana 1 — leitura e duas rotas visuais. Duas, não sete: cada uma com logotipo, cores, tipos e uma peça de exemplo montada, para você ver a coisa funcionando e não julgar no vazio. Você escolhe uma.
3. Semana 2 — a rota escolhida vira sistema fechado: logotipo em todas as versões, paleta com códigos, tipografia definida. Uma rodada de ajuste sua, por escrito, sobre a rota que você já escolheu.
4. Semana 3 — as seis peças aplicadas e a entrega dos arquivos numa pasta única. Pagamento por marco entregue: R$ 7.400 quando as duas rotas estiverem na sua mão, R$ 7.400 na entrega final. Você paga o que já recebeu.

Os limites, ditos por extenso: Não inclui registro de marca no INPI — nem o pedido, nem a busca de anterioridade, nem qualquer garantia de que o nome é seu perante a lei. Não inclui papelaria impressa: nada de cartão, adesivo ou banner produzido e entregue na sua porta; você recebe o arquivo e leva à gráfica que quiser. Não inclui projeto de embalagem. Não inclui site. Não inclui manual de marca extenso — a folha de uma página é o que existe, e não há livro de normas por trás dela. Também não há gestão de redes, não escrevemos suas legendas depois, e não há promessa de resultado: identidade visual não vende sozinha, ela para de atrapalhar. As três semanas contam a partir do dia em que o questionário respondido chega — não do pagamento. Uma rodada de ajuste, sobre a rota já escolhida; rota nova depois da escolha é outro trabalho. E as leis da casa valem aqui como valem em tudo: preço fechado, dito antes, sem reunião de venda.

Perguntas