IA do Google afeta tráfego de sites jornalísticos no Brasil

Factual · Plantão Xaplin · fonte oficial

O avanço da Inteligência Artificial (IA) tem diminuído o tráfego direto de internautas em sites de notícias no Brasil, impactando o financiamento do jornalismo profissional. A mudança é impulsionada pelos resumos que buscadores, como o AI Overviews do Google, oferecem a partir de maio de 2024.

Parte dos usuários tem deixado de clicar nos links diretos dos veículos, limitando a pesquisa aos resumos gerados pela IA. Segundo a Agência Brasil, essa prática prejudica a atração de publicidade e o financiamento baseado em métricas de audiência, aprofundando a crise no setor.

A Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que assessora 152 veículos on-line no país, revelou que um em cada quatro portais de notícias associados perdeu mais de 20% da audiência em 2025. “A queda de tráfego nos sites das associadas advindo de ferramentas de busca, uma preocupação generalizada na indústria jornalística, se mostra verdadeira no contexto das associadas”, concluiu a pesquisa da Ajor.

Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, explicou que os resumos das IAs não oferecem o conteúdo integral das reportagens, o que pode gerar descontextualização e impactar a qualidade da informação. Um projeto de lei (PL 2338 de 2023), o Marco Regulatório da IA, tramita na Câmara e prevê que plataformas digitais paguem pelos direitos autorais de obras e reportagens utilizadas pela tecnologia.

Fonte: Agência Brasil