Auditoria Editorial
Pacote · Empresa
Um diagnóstico fundo do que a sua empresa está dizendo ao mundo — e do que deveria estar dizendo.
Para que serve
O Raio-X lê a sua porta da frente. A Auditoria Editorial lê a casa inteira — página por página, e-mail por e-mail, script por script. É o mesmo olho de editor, agora passado por tudo o que a sua empresa escreve quando acha que ninguém está julgando.
A maioria das empresas não tem um problema de conteúdo. Tem muitos textos dizendo coisas ligeiramente diferentes, num tom que muda de porta em porta. O site promete uma coisa, a newsletter soa como outra pessoa, o script de venda contradiz o material de imprensa. O leitor sente isso antes de saber nomear — e recua. A Auditoria é o retrato dessa dissonância, escrito de um jeito que dá pra corrigir.
Como funciona
Não é varredura de plugin nem nota de 0 a 100. Um editor de verdade lê o seu negócio de ponta a ponta e escreve o diagnóstico à mão.
A gente cobre o site institucional, o blog ou a newsroom, a newsletter, os perfis sociais principais, a comunicação interna que você disponibilizar, os e-mails de relacionamento, os scripts de venda e os materiais para imprensa. Em alguns casos, gravações de podcast e transcrições de webinars entram na leitura. Onde a atenção vaza, a gente aponta a linha exata — não generaliza.
O que você recebe
Um relatório executivo de 20 a 35 páginas que uma pessoa consegue usar, sem jargão de agência. Junto vem um plano de 90 dias priorizado — o que corrigir primeiro, e por quê — e uma sessão de quatro horas com a liderança ao final, pra passar o documento de olho no olho em vez de deixá-lo morrer numa pasta.
Quem lê é uma equipe pequena e sênior: um editor experiente, um apurador e um designer de conteúdo. Sem juniors lendo o seu material, sem deck de 80 slides. Você recebe um documento denso e útil — não bonito de mostrar para o conselho.
Para quem é
Empresas com presença editorial real — site ativo, blog produzindo, redes funcionando, comunicação interna estruturada — que perceberam que algo está fora. A voz não está consistente. O material não está convertendo. Há contradição entre o que se diz dentro e o que se diz fora. Ou um susto reputacional recente expôs uma fragilidade que já estava ali, no texto, há tempos.
Se a sua empresa ainda está montando essa presença, a Auditoria é grande demais pro momento — o Raio-X resolve por muito menos, e a gente diz isso na cara.
Por que a Xaplin
A gente é o próprio primeiro cliente. Construímos uma casa editorial inteira — revistas próprias, um portal de notícias no ar e um motor de publicação que a gente mesmo escreveu — e publica todo dia. A Auditoria é esse mesmo critério virado pra dentro do seu negócio.
Qualquer um configura um modelo pronto. A parte cara — o tom, o critério, a frase que acerta — é a única coisa que a gente vende.
O primeiro passo
Não começa com contrato — começa com conversa. Conte em duas linhas, em xaplin.com.br/contato/, o que está fora. A gente devolve em até um dia útil dizendo se a Auditoria faz sentido pros dois lados, com escopo e prazo claros — e, se o seu caso pede o Raio-X antes, a gente diz também.