NØV AGENCIA CRIATIVA

Campanha Q2 2026 — Plano de Marketing Completo

Briefing aprovado pela direcao editorial | Abril-Junho 2026

1. Diagnostico de Marca

A Xaplin tem 260+ produtos digitais, 5 revistas, 8 colunistas, 442 conteudos editoriais e zero vendas. O site funciona. O catalogo e vasto. O conteudo e premium. O que falta e distribuicao, posicionamento e acao comercial agressiva.

A marca tem identidade forte (Wes Anderson meets botequim carioca), voz editorial diferenciada e credibilidade de conteudo. O desafio nao e qualidade — e visibilidade e conversao.

2. Publico-Alvo Identificado

Persona 1: O Inquieto Digital

• Idade: 25-40 anos
• Perfil: Profissional urbano, renda media-alta
• Dor: Informacao demais, qualidade de menos
• Busca: Conteudo curado, inteligente, sem clickbait
• Compra: E-books praticos (IA, produtividade, negocios)
• Canal: Instagram, LinkedIn, newsletters

Persona 2: O Leitor Literario

• Idade: 30-55 anos
• Perfil: Amante de literatura, jornalismo, musica
• Dor: Falta de publicacoes com alma e autoria
• Busca: Revistas com voz propria, jornalismo narrativo
• Compra: E-books literarios, Cifras, Premium
• Canal: Twitter/X, podcasts, blogs culturais

Persona 3: O Musico Amador

• Idade: 18-50 anos
• Perfil: Toca violao, busca repertorio, autodidata
• Dor: Sites de cifras poluidos com anuncios
• Busca: Cifras limpas, curadas, com contexto musical
• Compra: Cifras Xaplin (25 edicoes), e-books musicais
• Canal: YouTube, forums de musica, grupos Facebook

Persona 4: O Buscador de Praticidade

• Idade: 22-45 anos
• Perfil: Renda media, busca solucoes rapidas
• Dor: Precisa aprender algo especifico rapidamente
• Busca: Guias praticos, passo a passo, resultados
• Compra: E-books de R$9,90-14,90 por impulso
• Canal: Google, TikTok, Instagram Reels

3. Estrategia de Campanha — "A Editora que Nao Dorme"

CONCEITO CRIATIVO

"A Xaplin e a editora que nao dorme. Enquanto voce dorme, nos estamos escrevendo o proximo capitulo da sua vida."

Posicionamento: a unica editora brasileira que produz conteudo 24/7, com jornalistas de verdade, em 5 idiomas, e vende conhecimento a precos acessiveis.

Campanha 1: "260 Livros por Menos que um Cafezinho"

Objetivo: Vender e-books de R$9,90 a R$19,90 em volume

Mecanica: Comparacao diaria de preco (R$14,90 = 1 cafe + 1 pao de queijo). Posts com "O que voce compra com R$14,90?" mostrando a capa do ebook ao lado de itens cotidianos.

Canais: Instagram (carrossel + Reels), TikTok, Google Ads (busca por temas)

KPI: 500 vendas em 30 dias | CPA alvo: R$3,00

Orcamento sugerido: R$1.500/mes em trafego pago

Campanha 2: "Cifras que Formaram uma Geracao"

Objetivo: Vender Cifras Xaplin (25 edicoes)

Mecanica: Videos de 15s de alguem tocando violao com a Cifra Xaplin na tela do celular. Nostalgia + praticidade. "Lembra dessa? Agora toque voce."

Canais: YouTube Shorts, Instagram Reels, TikTok, grupos de violao no Facebook

Influenciadores: Micro-influenciadores de violao (5-50k seguidores), R$200-500/post

KPI: 300 vendas de Cifras em 30 dias | CPA alvo: R$2,50

Orcamento sugerido: R$1.000/mes (trafego) + R$1.500 (influenciadores)

Campanha 3: "Voce Ja Sabe. So Nao Comprou Ainda."

Objetivo: Retargeting e conversao dos visitantes do site

Mecanica: Pixel do Meta/Google no site. Quem visitou pagina de ebook e nao comprou recebe anuncio com a capa do ebook + depoimento + desconto de R$2 no primeiro.

Canais: Meta Ads (retargeting), Google Display

KPI: Taxa de conversao 5% dos visitantes retargetados

Orcamento sugerido: R$500/mes

Campanha 4: "A Xaplin Internacional"

Objetivo: Vender ebooks em EN/ES/FR/DE (49 produtos, US$3.99-6.99)

Mecanica: Google Ads em ingles/espanhol com keywords de nicho. Landing pages localizadas. "From Brazil, for the World."

Canais: Google Ads (Search), Reddit Ads, LinkedIn (para ebooks de negocios)

KPI: 100 vendas internacionais em 60 dias

Orcamento sugerido: US$300/mes

4. Planejamento de Midia — Q2 2026

5. Acoes Imediatas (Abril 2026)

1. Instalar Meta Pixel e Google Tag no Ghost (via code injection)
2. Criar conta no Asaas para PIX e boleto (complementar ao Stripe)
3. Configurar SMTP no Ghost para newsletter (Mailgun ou Brevo)
4. Criar perfis: Instagram @xaplin.br, TikTok @xaplin, YouTube Xaplin
5. Producao de 30 Reels (capas de ebooks + hooks de 3 segundos)
6. Lancar campanha Google Ads com 20 keywords de e-books mais buscados
7. Contatar 10 micro-influenciadores de violao para Cifras Xaplin
8. Enviar primeira newsletter com os 10 ebooks mais vendidos (quando SMTP funcionar)
9. Publicar 1 post editorial por dia para manter site vivo e SEO ativo
10. Monitorar e otimizar campanhas semanalmente

6. Metricas de Sucesso

1.000

Vendas em 90 dias

R$15K

Faturamento Q2

5.000

Visitantes/mes

NØV AGENCIA CRIATIVA

"Nos nao vendemos livros. Nos vendemos a versao de voce que voce ainda nao conhece."